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从忿然决裂到搁置前嫌,谷歌跟Twitter花费了四年时间

来源:新华网 迅保同狄晚报

旗帜广告可以被模仿,可用于视频内容中,也可以把尺寸放大。但是,直到目前为止,人们仍无法完成上述所有的工作。 上周,富媒体开发商PointRoll推出了第一款现场FLASH旗帜广告,这令业内大吃一惊。这种尺寸为300X250的广告放在了MSNBC的主页上,同时也在5月24日晚上6点放在了雅虎和AOL内网的新闻主页上。 这其实是通用公司环保活动的一部分,通过开展形式多样的广告活动,通用试图向人们表明其对环保的承诺,旨在开发环境友好型产品。为了庆祝为期两年多的宣传活动,通用在加州环宇电影公司举行了为期1小时的讨论,这场讨论在通用的CEO伊梅尔特和加州州长施瓦辛格之间进行。 互联网用户通过旗帜广告可以收看到讨论现场内容,只不过延迟7秒钟时间。在网站上,用户可以看到其它人反馈的内容,同时伴随用友导向型的音频内容。这场宣传活动背后的媒体购买战略包括:选择特定的用户,向他们反复发送内容。PointRoll称,用户一般会选择MSNBC、雅虎、AOL的主页进行广告发。 PointRoll与通用和其广告代理公司Stinson Partners合作多年,这场宣传活动只是整体宣传的一部分,其中包括为特定网站制作的按需视频内容。PointRoll公司的产品开发员Christian Spinello称:我们的目标是把用户带到广告世界,打消广告与用户之间的界限。广告越生动,并非是为了区别在线与离线,而是为了随时随地与用户建立联系。 PointRoll在开发创新广告方面十分投入。他们与Adobe和Akamai联手,旨在新的Flash 8 vp6模式中投入现场视频广告。在旗帜广告中采用拓展工具,展示众多的产品,这是令人兴奋的事,因为它不需要用户离开目标网站。 Spinello认为,此类在线广告,技术不是障碍,而是一种催化剂。市场开发商通常为如何整合媒体和广告渠道而犯愁。下面,有一种好的办法,可以实现离线媒体在本地活动投入方面的利益最大化。 全国性的品牌传播,向特定的用户传达产品信息。这允许广告商开展活动,通过旗帜广告向特定的用户传达信息。最好时,它可以起到承上启下的作用。对于现场旗帜广告来说,降低市场宣传费用是极为有利的事。但是,不要忘记,这种活动也有可能增强品牌与用户之间的联系,增强用户对品牌的忠诚度。不论地区,通过提供独一无二的宣传活动,市场开发商可以真正地缩小离线与在线媒体之间的差距。 897 699 944 780 137 58 216 539 67 841 429 240 69 698 90 122 630 381 186 705 745 350 457 463 939 275 546 40 687 1 450 41 859 293 172 754 743 32 448 14 174 691 911 89 420 683 441 840 608 725

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